一套文字模版，標題換個關鍵字分發不同渠道，立刻就有目標讀者信以為真，將其積極轉發。這幾年里，微信里的違規內容進化再進化，大部分都已經沒法讓你分辨真假。

圖片來自：沸騰

標題黨，一種特殊的「文體」?？粗鴺祟}你覺得世界不會好了，末日即將來了，看完正文你覺得世界還是那個世界，我也可以繼續期待明天的「文體」。

在「微信惡意營銷和違規外鏈治理」為主題的守護者計劃大會中，微信產品經理蔣鵬就對我們介紹了微信對標題黨的分類、升級、處理。在微信看來，標題黨分為三類：

舉例：《吃了這個的人，沒人能活到第二天》《這個人禽獸不如，但竟然……》

舉例：《小姨子和姐夫光天化日下做的這種事，背后竟然有隱情》《緊急通知，三小時前發生的這件事，XX 區的人都要知道》《背后沒有這顆痣的人，都可能和他一樣下場》

3、養生類型的標題黨

處理辦法：這類內容危害相對較小，但因為中老年用戶喜歡看也喜歡分享此類內容，微信選擇了和科普中國等專業的機構進行合作，把這類內容專門在識別后進行推送。

但標題黨其實也是只是微信生態中的一部分「黑水」，微信的「下水道」里還有更多以內容和運營手段在「注意力經濟」時代牟取利益的組織和平臺。比如經常造謠名人去世的文章，在疫情期間用「鐘南山提醒……」做標題的謠言，他們就是為了吸引你的關注，吸引你的注意力。

用奪人眼球的信息去誘導正常用戶訪問特定頁面；通過獎品等很多不會兌現的利益誘導用戶關注、轉發；會通過一些老舊內容尋找目標人群，獲得認同和高黏性。開頭提到的「華商難」，就是一個利用洗稿引流公眾號「矩陣」。你看到的不轉不是中國人、標題黨、虛假紅包、低俗文學、地攤文學、歷史虛無野史這類內容就是鉤子，把你鉤進去，再想辦法把你變現。

圖片來自智友論壇

不少刷單、刷量的產業也在這過程中迅速崛起，比如「華商難」的案例中，除了特定內容吸引用戶的引導流量的模式，也包含了控制大量賬號進行人為刷量的操作。從一開始的代理 IP 協議刷量，到人工刷量，現在已經發展到了人工眾包刷量。平臺派單，普通用戶執行任務領取報酬向「機器+人工」的組合模式進行演變，整個產業鏈越來越完善，發展越來越多元化。

社交賬號買賣黑產

所謂的「流量依賴」就是黑產制造流量獲取利益，流量需求方憑借流量吸引資本或者輿論關注，資本輿論又依靠流量賺錢，賺取更多的利益，這種是一個反復循環的過程，但是實際上惡意流量對行業產業產生了危害是明確的，比如說惡意流量容易形成一種劣幣驅逐良幣的市場經濟環境。

虛假流量是每個平臺都煩惱的問題

黑產控制這么多流量，他們會怎么用呢？

比如前面就是低俗的色情內容，也就是我們說的「小黃文」，通過這類最容易吸引流量的內容讓用戶點擊。但話鋒一轉，文章后半部分就可能是廣告話術，向你兜售保健品、性用品、計生用品……將產品夸的神乎其神，讓你覺得不買錯過一個億。

首先比較常見的就是書城，黑產可以從正規版權網站剽竊文章、小說等比較高質量的內容，然后通過改題目，改人物姓名讓人無法分辨，最后從其控制的微信賬號中發布一兩章的章節，感興趣的讀者就會被里面的內容所吸引，通過里面的鏈接把用戶引導到外部網站的書城網頁。如果用戶想繼續看這些小說就必須充值，這就是變現的方式。

再就是恐嚇類型的「強制性」打賞，比如說「不打賞厄運纏身」「不破財的接下來有血光之災」「別讓這個詛咒在你這里停下」。到現在討吉利的打賞也越來越多，「給我 8.88，今年就能發發發」「打賞此文，身邊屬鼠的幸福百年」。這類打賞都是利用用戶的恐懼心理和迷信心理進行斂財，他們讓用戶選擇破財消災、「捐功德」。

在獲取流量后，不管是讓你看廣告還是購買、打賞，都是為了把流量（你）換成真金白銀。

在這些灰產背后，平臺一直在和他們斗智斗勇。

針對惡意流量需要大量注冊微信公眾號以完成規?；那闆r，微信分別在 2018 年 2 月和 11 月調整了兩次公眾號注冊上限，現在同一身份證注冊個人類型公眾號數量上限為 1 個，同一企業、個體工商戶、其他組織資料注冊公眾號數量上限為 2 個，限制了造號集團的規?；?。

今年 3 月，微信也開啟了為期 100 天的「清風計劃」內容生態治理專項行動。針對微信各環節內容生態進行治理，進一步清理標題黨、惡意引流、低俗炒作、地域攻擊、傳播偽科學等內容。同時通過技術審核、人工巡查和用戶舉報等多種方式，加強內容治理。

但這個打擊也并不容易。法律在打擊惡意引導流量的行為時，需要看發布的內容是否有依據，由于很多事件往往處于不斷變化之中，難以第一時間做出認定。二是法律規定的「造成公共秩序嚴重混亂」的認定沒有一個明確的評判標準，三是在傳播虛假信息主觀故意的認定上，法律難以認定普通個人用戶轉發是否屬于故意傳播虛假信息。

騰訊安全戰略研究中心的趙玉現就表示，平臺打擊是有效的，但平臺只能打擊作惡的內容和賬號，不能打擊背后的人。他表示平臺和黑產的持續對抗會繼續存在，但完全根治很難，因為它受到利益的驅使就會不斷的去做這樣的事，我們還需要法律、平臺、行業聯動進行全方位的治理。

作惡的人還在，作惡的成本很低。