社交媒體巨頭Facebook正在遭受大規模抵制活動，上百家廣告“金主”指責該公司在管理平臺內容方面失職，并宣布暫停對其投放廣告。盡管Facebook股價因此而短暫下跌，但華爾街仍然堅定看好這只股票，并建議投資者趁底買入。

從6月17開始，美國幾家公民權利團體組成的一個聯盟發起了這場“停止用仇恨牟利”（#StopHateForProfit）的廣告抵制運動。他們認為，Facebook“長期以來允許種族主義、暴力信息和虛假內容在其平臺上猖獗傳播”。他們的抵制號召得到了越來越多大企業的響應。

聯合利華采取了略有不同的做法，停止在美國各個社交媒體平臺上發布廣告直到年底。這表明，高管們認為Twitter、Snap和Pinterest等競爭對手也存在問題。

繼6月23日創下242.24美元收盤新高后，Facebook股價先是大幅走低、于26日收于216.08美元低點，此后又強勁反彈。7月1日收盤，其股價回漲至237.55美元。

《巴倫周刊》7月1日的報道說，Facebook曾經是一只“無懈可擊的股票”，但華爾街已開始警惕參與抵制活動的廣告主的數量及其對收入的潛在影響。

《巴倫周刊》6月29日的報道指出，Facebook之所以能夠在面對這場抵制時展現韌勁，原因之一在于其平臺上廣告客戶的龐大數量，并且其中超過一半是中小公司。高盛報告中的數據顯示，有800萬家企業購買Facebook廣告，即使前十大企業全部撤出在2020年上半年的廣告支出，那也只占公司收入的1.73%。

該公司沒有透露其2019財年696.6億美元年廣告銷售額中有多少來自這些客戶，但它們對于這個平臺來說是一個重要部分。在一季度的電話會議上，高管們23次提到了“小企業”這個詞，而在之前的電話會議上，他們曾表示大約有1.4億家小企業在使用Facebook——盡管大多數是在利用其免費服務。

西蒙森說，大多數主要通過互聯網銷售產品的消費品公司，其商業模式嚴重依賴于Facebook和Instagram。“因此，對它們來說，暫停主要收入來源將對它們業務造成毀滅性打擊；而絕大多數參與抵制的大品牌不會受到嚴重影響。”

廣告投放還是一項有著季節性規律的業務。已經宣布抵制的公司中大部分是包裝消費品公司。對它們來說，7月暫停廣告開支可能是一個相對低風險的決策。正如Facebook和其廣告競爭對手Alphabet(GOOGL)所熟知的那樣，許多品牌會在四季度加大開支——在假日購物季和黑色星期五期間。日歷上的最后一個季度是廣告平臺的大機遇。

華爾街還認為，Facebook目前的困境與YouTube過去的問題類似，即廣告商抱怨該網站上的極端主義內容和其他令人反感的內容。那些廣告商很快就悄悄地回來投廣告了，高盛的貝里尼預計Facebook的廣告主們這一次也會這樣。

多位分析師所指出，Facebook經歷了一次又一次的危機，現在依然沒有什么理由認為這次抵制會有所不同——至少到目前為止。在情況發生變化之前，Facebook的用戶總數于疫情期間達到了23.6億人的新高。全世界的廣告商不希望放棄這樣一個渠道。

然而，在Cambridge Analytica事件中堅持持有Facebook股票的投資者得到了回報。盡管遭遇抵制，這家社交媒體巨頭繼續創造著紀錄——6月23日收于歷史新高。

投行Raymond James分析師艾倫·凱斯勒(Aaron Kessler)6月29日的一份客戶報告中也寫道，該股6月26號的回調是一個買入機會，原因包括：過去的抵制活動(特別是幾次對YouTube造成短暫影響的抵制活動)影響甚微，廣告業務正季節性放緩，并且Facebook已經宣布了幾項政策改革，以緩解引發抵制活動的擔憂。

研究機構Pivotal Research分析師邁克爾·李維納(Michael Levine)預計，參與抵制的公司總數將高于實際此前水平。對一些廣告商來說，一部分問題在于，在排除Facebook的情況下開展有效的在線營銷活動會是一個重大挑戰。

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