在新冠肺炎疫情爆發導致院線關門之前，薇婭的直播間在去年12月就迎來了至少七個劇組，其中就包括電影《南方車站的聚會》、《誤殺》以及電視劇《大明風華》、《慶余年》等。

馬云曾提到“每晚有1700萬人逛淘寶但什么都不買”，這個數據背后反映的是人們即便沒有購物的需求，也愿意將時間消磨在淘寶上，這是淘寶內容豐富性帶來的魔力。但淘寶要做的還有很多，比如讓淘寶不僅可以逛起來，還能進一步讓人玩起來。

關于游戲，淘寶想要更多“玩法”

淘寶人生是淘寶在2019年5月底推出的虛擬形象裝扮類互動產品，用戶不僅可以在其中生成并裝扮自己的虛擬形象，還能與其他普通用戶、明星或IP形象偶遇。

例如在今年4月24日的“中國航天日”，淘寶就與《我的世界》聯合進行了一場云游直播。

而在社交媒體上，淘寶頭號玩家也有很高的關注度，由淘寶發起的話題#頭號玩家來了#當前已經獲得6985.8萬的閱讀量。在官方微博中，淘寶宣布將尋找頭號玩家贈送一個超級游戲大禮包，獎品清單中涵蓋ALIENWARE外星人筆記本、《魔獸世界》10年免費玩，《劍網3》100萬游戲通寶、《第五人格》官方旗艦店所有周邊、任天堂Switch主機、一加OnePlus 8 Pro以及索尼PS4黑色等權益。

除了不少《第五人格》的忠實玩家用“炫酷”贊美淘寶制作的H5之外，更多玩家則寫到“求中”希望成為一條“錦鯉”，有用戶寫到“完全是激動人心的時刻啊”、“俺想體驗一下中獎的快樂”，也有用戶祈求到“康康孩子啊，不想當分母了”。

App Annie大中華區負責人戴彬在接受媒體采訪時則提到，海外游戲“結合健身等線下行為以及融合建造”的玩法創新值得重視。某種程度上，在內容和互動層面的快速迭代也成為產值急劇擴張外，游戲、文娛賽道值得關注的另一趨勢。

類型單一、數量有限的宣發渠道使游戲廠商在推廣環節遭遇不小的麻煩，而淘寶推出的“頭號玩家”則是它們突破眼下瓶頸的機會。事實上，淘寶目前已經成為國內最重要的游戲二次元IP平臺之一。

無獨有偶，在今年4月，二次元歌手洛天依也曾出現在李佳琦的直播間中。淘寶此前與二次元類型的游戲、文娛IP產生的各種有趣的深度連結，為更多游戲、文娛IP順利借道“淘寶頭號玩家”進入這個平臺做好了鋪墊。

在淘寶上，游戲成為品牌

根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）最新發布的報告顯示，雖然中國游戲產業的規模與日俱增，但游戲用戶的整體規模為5.32億，占網民整體的58.9%，這一數值甚至不及網絡直播用戶的5.60億和62.0%。如果考慮到中國目前上架游戲類App數量已達89.9萬個，每款游戲能觸達的用戶也就更為有限。

通過與“淘寶頭號玩家”合作，游戲首先能夠獲得龐大的新用戶，其次能夠衍生不少全新玩法，最后還能延展出更多的轉化與運營空間。

從玩法層面來看，淘寶也向游戲、文娛IP提供了與消費者互動的新陣地。除了可以捏臉、變裝的淘寶人生之外，包括二樓、AR、直播等在內的創新資源能夠為玩家提供更豐富的體驗。例如在與《第五人格》的合作中，賽博朋克風格H5打造出的“歐利蒂絲莊園”就成為吸粉的一大亮點。

相較于當前游戲宣發采用的粗放式買量拉新的傳統模式，淘寶頭號玩家打造了一個可觀看、可互動、可購買的綜合體驗，多樣化的資源讓游戲宣發擁有了更多的創新空間。在接受36氪采訪時，“淘寶頭號玩家”團隊明確表示這一產品的目標是“幫助游戲等文娛IP做出真正創新、與粉絲有粘性、有互動的產品和社區”。

據悉，目前已經有大量知名游戲IP已經確認將與淘寶開展合作——除了六月的“第五人格”以外，在接下來的幾個月還將分別與《任天堂：馬力歐》、《暴雪：魔獸世界》、《西山居：劍網3》開展合作。除了上述游戲大廠之外，淘寶未來也會將部分獨立游戲IP納入合作名單。

 

某種程度上，線下商業形態的演變歷程正在線上“重演”。

與這樣的演進軌跡類似，淘寶的內容化戰略在幫助消費者實現從“購”到“逛”后，下一步發展的重點也自然而然地變成了“玩”。

當前，“淘寶頭號玩家”的推出也是這一戰略延續，通過引入受到歡迎的游戲、文娛IP，淘寶可以“玩起來”的用戶心智也將進一步明確。除此之外，游戲、文娛IP和互動玩法的引入不僅會增加那些原本就是游戲玩家的淘寶用戶的粘性，也會向淘內引入或激活更多的玩家群體。比如在此次與“第五人格”的合作發布后，已經有不少玩家開始頻繁登陸淘寶。

事實上，剛步入首期的“淘寶頭號玩家”仍然處于整合資源和探索玩法的初始階段。在這個過程中，可以預測的是由二樓、AR、淘寶人生和直播等結合形成的資源包將在未來幾期被延續下來成為標配。

<p style="box-sizing: border-box; margin: 0px 0px 26px; padding: 0px; border: 0px; font-variant-numeric: inherit; font-variant-east-asian: inherit; font-stretch: inherit; font-size: 16px; line-height: inherit; vertical-align: baseline; font-family: " pingfang="" sc",="" "lantinghei="" "helvetica="" neue",="" helvetica,="" arial,="" "microsoft="" yahei",="" 微軟雅黑,="" stheitisc-light,="" simsun,="" 宋體,="" "wenquanyi="" zen="" hei",="" micro="" sans-serif;="" -webkit-font-smoothing:="" antialiased;="" word-break:="" break-word;="" overflow-wrap:="" color:="" rgb(38,="" 38,="" 38);="" text-align:="" justify;"=""> 但是玩法的進階不止于此，淘寶內部的豐富場景、功能和產品都具有與游戲、文娛IP產生交集的潛力。隨著這些場景在不斷試探后逐一解鎖，淘寶的未來想象力也將漸次打開。尤其對于年輕消費者來說，淘寶與他們之間的距離將會被拉得越來越近。