縱觀這家公司的歷史，它的營收模式主要是通過算法推薦內容，最大化用戶時長，然后在 feed 流中做廣告賺取收益，核心體現是今日頭條和抖音這兩款王牌產品?？墒巧孀汩L視頻，觀眾滑動屏幕的次數就會減少，廣告展示概率也會降低。加上中長視頻內容含量大，對制作水準要求高，制作成本大。按照舊有思路理解字節跳動，中長視頻看起來并不是一個那么美的生意。 

字節跳動為什么要做長視頻？它做法背后的邏輯又是什么？

西瓜視頻是字節跳動發展中長視頻的主要陣地。它的前身是頭條視頻，最初的功能只是一個盛裝視頻的容器，并不肩負流量價值。后來隨著抖音的發展，西瓜視頻作為抖音的戰略協同，被逐步端到 C 端用戶面前。從流量的角度，西瓜視頻和 B 站活躍用戶數相當，甚至對比同期數據，西瓜視頻的日活和月活略高于 B 站。

今年 6 月中旬，從 B 站起家的財經類 UP 主「巫師財經」發布視頻，宣布退出 B 站，雙方就一些法律合同問題正面開撕。在 B 站的一則聲明中提到，「巫師財經」的出走源于與國內某視頻平臺簽署了排除 B 站的內容合作協議，坊間傳聞挖角者正是西瓜視頻。 

被如此大范圍挖角，B 站在「巫師」事件上的反應更像是一種警告。事實上，西瓜視頻也沒指望通過挖角再造一個 B 站出來。雙方都是在通過此事放信號。高價買斷的背后，實際上是在告訴更多的創作者，「你可以來」。

復刻《囧媽》的路線，西瓜視頻又先后引入電影《大贏家》、英劇《德古拉》、動畫電影《無限》等版權影視資源，現在打開西瓜視頻首頁，你還會發現《黑冰》、《紅蝎子》、《鐵齒銅牙紀曉嵐》等經典劇集。 

字節跳動為什么做長視頻？

最普遍的說法是「短視頻負責引流，長視頻負責留存」。意思是通過抖音將用戶引到西瓜視頻，并且用優質的長視頻內容留住用戶。但這其實與目前抖音達人們的做法大相徑庭。以「巫師財經」為例，被挖角之后，「巫師財經」在西瓜視頻并未更新，反倒將長視頻切割成段，逐條發布到抖音上。從其抖音賬號看，也并沒有向西瓜視頻引流的動作。 

傳統看來，不同的內容有不同的營收方式。以影視劇及綜藝為核心的「優愛騰」靠收會員費和贊助費，以 UP 主原創內容為核心的 B 站靠「內容恰飯」，用戶打賞以及周邊商品售賣。這兩種模式重運營、重制作，并不輕巧。在中長視頻領域，目前國內平臺沒有一家能夠做到單靠廣告營收支撐平臺運轉。

「誰是中國 Youtube」這個問題吵吵嚷嚷很多年，始終沒有答案。目前市場上最像 Youtube 的 B 站不做貼片廣告，有廣告的優愛騰又在 UGC（用戶貢獻內容）方面乏力，只能轉道收會員費，真正的「中國 Youtube」遲遲沒有出現。

對比字節跳動，在視頻領域已經憑借抖音成為流量大戶，并且牢牢占據用戶的注意力和時間，抖音上的優質創作者層出不窮，更惶提頭條系 App 的立身之本：推薦算法。

在西瓜上造一個 Youtube

首先通過大量的版權作品（PGC）吸引用戶，再通過創作者的 UGC 內容留住用戶，保證粘性，形成內容生產的循環。西瓜的模式其實與目前的 B 站如出一轍。

事實上，西瓜視頻的版權購買從今年春節之前就開始了，只是疫情和《囧媽》讓它的這一動作得以顯露。在免費電影及劇集之上，如今的西瓜視頻正在復制當年今日頭條的起家策略，像當年邀請微信公眾賬號作者一樣，邀請 UP 主，并有針對性地給出排他合約。

在 B 站，「巫師財經」被歸為知識區 UP 主，屬于西瓜視頻需要著重補齊的短版之一，這與用戶群體的喜好相關。為了吸引更多知識類創作者入駐，調整用戶結構，西瓜視頻還推出「活字計劃」幫助圖文創作者轉型。

社區的構建是一個滾雪球的過程，對于此刻的西瓜視頻來說，邀請創作者入駐、補足短板是最直接的抓手，若創作者能夠帶著粉絲來，更是好上加好。

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